“怕上火,認準正宗王老吉”,3月5日,多地平面媒體同時刊出王老吉新版廣告, “正宗”成為該廣告的絕對焦點和亮點,引發了涼茶及營銷業的廣泛關註。剖析該廣告語不難發現,新廣告語以“認準正宗”為核心內容,詮釋了王老吉的發展戰略,同時喚醒了人們內心深處王老吉借錢的品牌信息。
  營餐飲設備推薦銷界有個著名的測驗:如果廣告語是吸引人的,而商品又是自己所需要的,則會引發廣告語的流行,反之讀廣告的人會少之又少。
  新版王老吉廣告不僅言簡意賅表達出了王老吉的深厚歷史沉澱,更清晰地傳達了“預防上火、認準正宗”的訴求,給不同年齡、不同性別的受眾留下了深刻印象。該廣告語朗朗上口、過耳不忘,而“當鋪怕上火”與“正宗”的同時出現,更是完美搭配,全面的詮釋了王老吉的功效與品牌內涵。
  縱觀王老吉廣告的傳播過程不難看出,繼“怕上火”之後,“正宗”成為其品牌傳播的又一關鍵詞。我們知道,人們對“正宗”的認知,往往與其誕生的地域有關,比如雖然在全國各地都能見到重慶火鍋、港式叉燒,但總被歸納到“不正宗”的行列,在人們潛意識里,最初的、發源地的食物才更正宗。此外,一個品牌的歷史傳承也是人們評價產品是否正宗的隱性標準。在人們的潛意識里,往往歷史越悠久,文化內涵越深,港式飲茶產品品質越好。
  “認準正宗王老吉”,初見廣告,人們自然會想,王老吉為何正宗?根據上文所述,顯然,在地域與歷史上王老吉是絕對正宗——誕生於涼茶發源地嶺南,至今擁有186年曆史。王老吉這則廣告無疑是通過“認準正宗”逆向挖掘出了人們心底有關王老褐藻糖膠吉品牌“正宗”的信息。加深了人們對王老吉“正宗”的認知,迎合了消費者對“正宗”的消費訴求。
  窺一斑而見全豹,品牌營銷與企業戰略往往密不可分,這則全新的廣告背後,王老吉的發展脈絡及戰略思路清晰可見。據媒體報道,2014年王老吉將從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署,而其中的“文化”則是其“正宗”的最佳載體。2014年,王老吉在深化吉文化推廣戰略的同時,將以“涼茶博物館”為核心,在世界範圍內推廣涼茶文化。這也可以看成是王老吉對“正宗”的堅守與執著。
  比起原來的“怕上火,就喝王老吉”,“怕上火,認準正宗王老吉”讓以“預防上火”為主要訴求的王老吉又自證了正宗的身份,一句廣告語,兩個關鍵詞,醒目且容易被消費者識別,可謂一舉多得。隨著新廣告語和新戰略的發佈,作為民族品牌的王老吉勢必會通過新廣告語喚起人們對“正宗”的追求與熱愛,在這個歷史悠久的“正宗”國度,或許,沒有什麼比正宗更能打動消費者的心。
  認準王老吉,認準正宗。(源自新華網)
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     (原標題:王老吉“正宗”廣告 激發消費者對品牌信息的逆向喚醒)
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